Référencement de site web
Avec une concurrence grandissante sur Internet, être visible devient un véritable challenge. Le référencement naturel permet d’acquérir cette visibilité, pour un coût modéré, et permet de générer du trafic. Il s’agit d’une démarche de long terme.
Aspects du référencement naturel
Pour s’assurer d’un bon référencement naturel, il faut agir sur les trois leviers ci-dessous.
1. Proposer un contenu textuel adapté :
- La liste des mots-clés à insérer obtenue grâce à une analyse des recherches des internautes.
- Un contenu suffisamment vaste pour générer du trafic en dehors des mots-clés initialement identifiés.
- Une organisation par thème de ce contenu pour en maximiser l’impact sur les moteurs de recherche.
2. Adapter l’aspect technique pour une bonne compatibilité avec les moteurs de recherches :
- Mettre en avant le contenu textuel HTML, tout en arbitrant avec la présence d’autres types de contenus (graphismes, animations, scripts…).
- Organisation et optimisation des liens du site (indexation du linking interne).
- Réécriture des URL pour une bonne lisibilité par les moteurs.
3. Générer des liens externes (backlinking) :
- Recommandation d’acquisition de liens externes, suite à l’analyse initiale.
- Démarche d’acquisition de liens externe depuis des sites en rapport avec l’activité du site.
Etapes de la réalisation du référencement naturel
La réussite d’un référencement naturel est le produit d’une démarche globale.
1. Analyse de la situation initiale :
- Audit du contenu (texte, agencement des sections)
- Audit technique (site « lisible » par les moteurs de recherche)
- Audit stratégique (positionnement adapté aux client et à la concurrence ?)
- Audit du linking (existent, potentiel)
Au terme de la première étape, je rédige une note au client présentant mes recommandations.
2. Mise en œuvre des recommandations :
- Le client (ou moi-même) applique les recommandations au site web.
- Vérification de la bonne mise en œuvre.
Au terme de la deuxième étape, le site est optimisé pour le référencement.
3. Suivi et ajustements :
- Suivi des indicateurs clés (trafic du site, atteinte des pages clé).
- Ajustements éventuels.
Le référencement d’un site, de l’analyse initiale jusqu’aux premiers résultats, prend au moins 6 mois. Une fois mis en place, un bon référencement est souvent pérenne.
